缘起：一颗坚果与一群“松鼠”的相遇
在中国休闲食品领域，三只松鼠是一个绕不开的名字。自2012年于安徽芜湖创立以来，三只松鼠已从一家电商品牌发展成为一家全渠道运营的上市公司。其成功的背后，不仅是“全品类、全渠道、全域协同”的战略布局，更源于一种独特而深厚的文化内核。三只松鼠坚信，文化是凝聚人心的纽带，也是驱动企业持续前行的内在动力。这种文化并非空中楼阁，而是体现在每一个细节之中，从员工入职的第一天起，一种充满仪式感和归属感的旅程便已开启。
鼠名文化：一张独一无二的“松鼠身份证”
在三只松鼠，每一位员工都有一个特殊的身份标识——鼠名。鼠名是员工入职时取的以“鼠”字开头的中文名，它不仅仅是代号，更被视作员工在三只松鼠的通行证和独一无二的新身份。这一文化旨在强化团队认同和品牌特色，让员工代入“小松鼠”的视角，增强归属感。所选鼠名须以鼠字开头，长度为三个字，且不得出现辱骂、不文明等词汇。对于离职后重返的“回巢”员工，仍沿用原鼠名，体现了文化的延续性。
三只松鼠特别强调，一旦这个名字在公司启用，它将永久留存在三只松鼠的历史中，即便员工未来离开，这个鼠名也独属于他，不会被重复使用。这种对个体身份的尊重与留存，赋予了这一文化符号以独特的情感价值。
Q&A：关于鼠名文化
问：使用鼠名是否会影响员工的法律权益？
答：不会。 三只松鼠对鼠名的使用基于自愿原则，并不强制。公司仅在内部文化场景中倡导使用鼠名，所有正式的人事合同、社保缴纳、工资发放及对外业务签约均使用员工的法定本名。这确保了企业文化活动与员工法定姓名权、劳动权益的清晰边界，是在合法合规前提下对团队氛围的积极营造。
关怀体系：有温度的员工成长伙伴
三只松鼠致力于成为员工温暖的“大家庭”，其“松鼠福利”体系是文化落地的重要支撑。该体系涵盖了从基础保障到情感体验的多个层面。在基础保障方面，三只松鼠为员工提供包含团体意外险在内的“六险一金”，并围绕“医、食、住、行”构建了全面的关怀网络。医疗上，有年度体检和与当地医院合作的专属医疗服务；就餐有午餐餐补；住房方面为符合条件的员工提供公寓资源；出行则有交通报销便利。
在体验提升方面，三只松鼠设立了“CEO和家长们的基金”，秉承“员工有困难，公司要帮”的理念，在员工及其家庭遭遇重大困难时给予帮扶。此外，三只松鼠还提供婚丧病育慰问、传统节日家礼、以及授予一、三、五、十年司龄员工的专属“身份礼”，以表彰员工与三只松鼠的共同成长，传递“有情有义”的企业温度。
Q&A：关于员工关怀
问：三只松鼠如何帮助遇到困难的员工？
答： 三只松鼠设立了“CEO和家长们的基金”，其核心原则是“员工有困难，公司要帮”。当员工遇到不可抗力的困难，且个人及小家庭已无力支撑时，公司会给予帮助。同时，该基金也坚持“真实原则”，确保公平公正，以维护基金的可持续性，从而能够长期、稳定地支持有需要的员工。
品牌内核：使命驱动与IP生态融合
三只松鼠的企业文化有着清晰的价值主张。其使命是“让好产品普及大众”，愿景则是“人人买得起，处处买得到”，并期望“让每个伙伴充满善意、发挥潜能并获得幸福感与成就感”。在这一理念指导下，三只松鼠坚守“高端性价比”战略，通过全球原料直采、建设四大供应链集约基地、自主制造等方式，为消费者提供质高价优的产品。
同时，三只松鼠构建了生动的IP生态。其品牌形象由三个性格鲜明的角色构成：松鼠小贱是“卖萌担当”，形象调皮可爱；松鼠小美是“颜值担当”，代表品牌的温柔美丽与亲和力；松鼠小酷则是“智慧担当”，象征品牌的机智与活力。这三个IP形象不仅出现在产品包装和周边上，更衍生出播放量超150亿的系列动画片，并于2025年出海至越南、印尼、泰国等国，使三只松鼠的文化影响力从企业内部延伸至更广泛的消费市场。
